Dinamarca cubrirá el 60% de la merma en los ingresos publicitarios de los periódicos
Este Estado ha diseñado un esquema de ayudas para compensar a los medios de comunicación que hayan registrado fuertes pérdidas a causa de la caída de los ingresos publicitarios por la crisis del coronavirus
Dinamarca ha diseñado un esquema de ayudas para compensar a los medios de comunicación que hayan registrado fuertes pérdidas a causa de la caída de los ingresos publicitarios por la crisis del coronavirus. Según cita EL PAÍS, la compensación oscilará entre el 50% y el 80% de las pérdidas registradas y supondrá para el Estado un desembolso de 180 millones de coronas danesas, equivalentes a algo más de 24 millones de euros.
La medida va dirigida a todos los periódicos cuya facturación se resienta más de un 30% en comparación con los ingresos publicitarios promedio registrados en 2019. En este caso, el Estado cubrirá el 60% de la merma en los ingresos publicitarios. Si el desplome ha sido mayor, más elevada será la ayuda: para las caídas en facturación superiores al 50%, la compensación pública será del 80%.
“Los medios de comunicación daneses son la piedra angular de nuestra democracia. Especialmente durante este tiempo, es importante que tengamos medios críticos que puedan proporcionar información creíble y abordar los principales desafíos a los que nos enfrentamos”. Con esas palabras, la ministra danés de Cultura Joy Mogensen aplaudía este miércoles la iniciativa apoyada por su Gobierno y los principales partidos del país.
La ayuda compensará la pérdida de ingresos publicitarios comprendida entre el 9 de marzo y el 8 de junio de 2020, siempre y cuando las pérdidas sean atribuibles directamente a la crisis desencadenada por la pandemia. Los beneficiarios de este esquema serán periódicos impresos y digitales, medios digitales independientes, semanales, radios comerciales, revistas y diarios comerciales, según detalla el Ministerio de Cultura danés. Este esquema, a las que los periódicos no podrán acogerse si ya reciben otras ayudas vinculadas con la pandemia, complementa las medidas ya adoptados para ayudar a empresas y trabajadores de todos los sectores económicos ante el desafío de la Covid-19.
Los medios de comunicación, al igual que los demás sectores, están registrado fuertes pérdidas por la drástica caída de la publicidad vinculada la situación de emergencia sanitaria, pese a registrar más visitas que nunca en el soporte digital. En España, donde los periódicos y la prensa han sido incluidos en la lista de los servicios esenciales, los ingresos por publicidad de la prensa han caído entre el 75% y el 80%, según la Asociación de Medios de Información. En radio, el desplome es parecido.
Los principales grupos de comunicación españoles ya han anunciado ajustes de plantillas vía ERTE (Expediente de Regulación Temporal de Empleo) para salir del bache mientras no tengan liquidez. De momento, el Gobierno solo ha aprobado una ayuda de 15 millones para las televisiones privadas. La medida, incluida en el decreto publicado este pasado miércoles que amplía las ayudas económicas para hacer frente a la crisis, se encuadra como una “compensación temporal de determinados gastos de cobertura poblacional obligatoria del servicio de televisión digital terrestre (TDT) de ámbito estatal”.
