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Maximo Rainuzzo es presiden­te de Interbrand Cono Sur desde 2006. Interbrand es una consul­tora de marca que se especiali­za en áreas como estrategia de marca, análisis de marca, valo­ración de marca, diseño corpo­rativo, gestión de marca digital, diseño de packaging y naming. Tiene 24 oficinas en 17 países. Es la responsable de elaborar des­de hace 19 años el informe Best Global Brands, que identifica las marcas más valiosas del mundo.

 

¿Qué tipo de trabajo es el que realiza Interbrand?, ¿cuántos años ya lleva ope­rando en el Cono Sur?

La consultora comienza su operación en Argentina dando servicio al Cono Sur en 1995. Interbrand es una consultora de Marcas que trabaja en la gestión y creación del valor de la mar­ca. Teniendo en cuenta que la Marca es uno de los activos más importantes que tiene una em­presa. Sobre todo en este nuevo contexto de mercado.

¿Cómo ha evolucionado el trabajo que llevan a cabo en los últimos cinco años?

El valor de las marcas, como activos intangibles, ha creci­do mucho en los últimos cinco años. Los consumidores se re­lacionan con los productos y servicios a través de las marcas y no tanto por los beneficios racionales de las mismas. Esto ha llevado a la necesidad por parte de las empresas, a tomar en cuenta el trabajo de gestión profesional de las marcas. Po­niendo el foco en una visión más estratégica que táctica pa­ra su posicionamiento y por consiguiente crecimiento del negocio. Nuestra evolución fue acompañar esa necesidad de las empresas en poder definir con claridad la propuesta de va­lor de sus productos y servicios desde la perspectiva de la mar­ca. El avance de la tecnología y el crecimiento de plataformas y canales digitales han gene­rado un contexto mucho más  complejo para las marcas en su relación con sus consumidores y audiencias. Este es un desafío que todas las empresas tienen que encarar en estos momentos, por lo que nuestro servicio está enfocado en ayudar y acompa­ñar a las empresas a entender y adaptar sus marcas a este nuevo entorno competitivo de merca­do y consumidores.

¿Cuántos años lleva siendo la ‘cabeza’ de Interbrand Co­no Sur?

Hace 12 años estoy al frente de Interbrand Cono Sur. Durante estos años logramos abrir la ofi­cina de Chile y reforzar nuestra presencia en la región trabajan­do para varias marcas impor­tantes que están presentes en estos países.

 En la actualidad, ¿con cuántas marcas trabajan en el Cono Sur?, ¿qué tipo de labor es la más común que realizan con las marcas?

En la actualidad estamos trabajando para más de 20 marcas en la región de diferentes ca­tegorías, financiero, consumo masivo, agroindustrial, energía, construcción entre las más im­portantes. El servicio que le es­tamos brindando a la mayoría de estas empresas es ayudarlos a entender a sus consumidores y cómo adaptarse a entornos digitales donde la mayoría de las marcas tienen una muy baja presencia porque poseen muy poco conocimiento de sus con­sumidores.

¿Están trabajando en la ac­tualidad con alguna marca boliviana?

Estamos trabajando para el sector alimenticio, bebidas al­cohólicas y agronegocios para el mercado boliviano. Por ra­zones de confidencialidad no podemos revelar las empresas ya que nuestro trabajo es muy estratégico, dado que tiene fuer­te impacto en el negocio.

¿Cuál ha sido el proyecto que más esfuerzo le deman­do?, ¿cuál es el que más satis­facción le brindó? No podría identificar uno ya que todos los proyectos tienen sus desafíos. Cada empresa es un mundo y tiene su complicación y desafío. No hay dos proyec­tos iguales sobre todo en estos momentos donde hay muchos cambios a partir de los avances en la tecnología y en el compor­tamiento de los consumidores. ¿Cuáles son las perspectiva­vas y planes de Interbrand en el Cono Sur para el mediano plazo?

Seguir reforzando el posiciona­miento como la consultora lí­der a escala global de gestión y creación de valor de marca. Una tarea difícil de sostener pero estamos muy orgullosos de los resultados que nuestros clientes están obteniendo en sus nego­cios a partir de nuestros servi­cios. Esto nos da la pauta de que estamos en un buen camino.