Algunas marcas de lujo tomaron la iniciativa ante la delicada situación social y económica provocada por el coronavirus y los retos que están por venir. Prada, Louis Viutton y Versace se comprometieron con distintas acciones para ayudar a hospitales y a ciudadanos afectados. 

El grupo de LVMH, al que pertenecen Louis Viutton y los perfumes Givenchy y Christian Dior, fabricará gel desinfectante en su unidad de cosméticos y los donará a hospitales franceses por el tiempo que sea necesario​.

De la misma manera, Prada se unió a estos proyectos solidarios comprado varias unidades de reanimación y cuidados intensivos para hospitales italianos.

Algunos de los nombres más destacados de la industria de la moda, como Donatella Versace, Giorgio Armani y Dolce & Gabbana, comenzaron a realizar donaciones millonarias para ayudar al sistema sanitario y a la población.​​​