Continuamos con el nuevo curso de Marketing: ¿Cómo vender productos en las redes sociales? Tiene el propósito de brindar herramientas pensadas en los diseñadores emergentes, creativos, estudiantes y emprendedores que desean llevar sus proyectos a otro nivel. La formación culmina con la entrega de certificación avalada por la UPSA.
¿Cómo seguir la capacitación de Para Ellas?
Los lectores deben cumplir con los requisitos de asistencia a las clases por Zoom los días jueves y viernes a las 19 horas, y la clase presencial en aulas de la UPSA, optativa al final de casa curso. Además, presentar las lecciones de los miércoles de Para Ellas de EL DEBER. Las inscripciones son gratuitas para todo público, se realizan por el WhatsApp 77011444.
Cuarta lección: Artes en redes sociales que impacten
El docente Jorge Rodrigo Gil Pereyra preparó está lección con las claves para dominar la comunicación con el público objetivo.
Tiene la especialidad en estrategias publicitarias y supervisa la carrera de Diseño Gráfico en la UPSA.
Destaca su desempeño como Brand Manager por la implementación de Metodologías de Disrupción para maximizar el impacto de marca. Su formación incluye estudios en la Escuela de Creativos de Argentina, lo que le permite combinar la enseñanza teórica con la capacitación técnica en herramientas de Adobe y procesos de redacción publicitaria.
Punto 1: El problema: Campañas sin interés
La función apelativa de la comunicación visual es esa capacidad de influir en el receptor para que modifique su conducta, adopte una idea o adquiera un producto. Para lograrlo, los diseñadores y creativos no solo dependen de la estética, sino de herramientas psicológicas y lingüísticas como figuras retóricas. Su uso permite que la comunicación conecte con el receptor de forma creativa y memorable. A continuación, las claves para dominarlas:
Punto 2: Las claves para dominar la comunicación
Metáfora: Sustituye un elemento por otro con el que mantiene una relación de semejanza con el público.
Es ideal para transmitir conceptos abstractos a través de imágenes concretas y potentes.
Hipérbole: Consiste en una exageración desmesurada de las cualidades de un objeto o situación. Su objetivo es captar la atención inmediata subrayando una característica de forma increíble.
Comparación: Establece una relación explícita entre dos elementos para resaltar las virtudes de uno frente al otro, y así facilitando la comprensión de beneficios o funciones.
Personificación: Atribuye rasgos, sentimientos o acciones humanas a objetos inanimados o animales. Es el recurso por excelencia para generar empatía y cercanía con una marca.
Antítesis: Presenta dos ideas o imágenes opuestas de forma simultánea. El contraste visual genera un conflicto que refuerza el mensaje central por diferenciación.
Anáfora: Se basa en la repetición de un mismo elemento visual o estructural. Sirve para dar ritmo a la composición y martillear un concepto clave en la mente del público.
Elipsis: Elimina elementos que se dan por sobreentendidos. Al omitir lo obvio, se limpia la composición y se dota al anuncio de un aire sofisticado y sugerente.
Metonimia: Sustituye un término por otro con el que tiene una relación de causa-efecto, parte-todo o continente-contenido, creando asociaciones lógicas muy rápidas.
Sinécdoque: Muestra solo una parte para representar el todo (o viceversa). Obliga al espectador a completar el mensaje mentalmente, lo que aumenta la participación y el recuerdo.