La directora de Pacto Global Bolivia: “El empoderamiento de la mujer en las empresas es un gran desafío”

La directora de Pacto Global de las Naciones Unidades en Bolivia, Lucia Sossa, habló sobre el primer evento de Marketing Sostenible, en el que participará el Grupo EL DEBER, a realizarse el próximo miércoles 26 de abril en la capital cruceña. 

Conversó sobre la importante labor que realizan las mesas de trabajo de Pacto Global Bolivia en algunas empresas.

 ¿Qué entendemos por marketing sostenible?
El marketing sostenible es aquel enfoque que nos sirve para promocionar productos y servicios de manera responsable, teniendo en cuanta no solo las necesidades del cliente, sino también el impacto que estas acciones pueden tener en el medioambiente y la sociedad.

La importancia del marketing sostenible radica en varios aspectos. Primero, permite a las empresas mostrar su compromiso de responsabilidad social y ambiental. Segundo, se apuesta a la innovación porque las empresas que adoptan prácticas de marketing sostenible pueden identificar nuevas oportunidades de negocio y desarrollar productos innovadores que satisfagan las necesidades de los consumidores.

Y tercero, ayuda a la empresa a reducir costos y mejorar la eficiencia de los procesos reduciendo los desperdicios, ahí estamos hablando de la economía circular. En resumen, el marketing sostenible es una estrategia clave para que las empresas que quieran ser social y ambientalmente responsables, puedan aprovechar las oportunidades de negocio innovador y aportar a la construcción de la agenda 2030. 

 ¿Cuál es la importancia de este primer evento sobre marketing sostenible en Bolivia?
Estamos buscando diferenciar qué es la responsabilidad social empresarial y la sostenibilidad dentro de las empresas y también tratamos de diferenciarlo del marketing sostenible. En el evento apostamos para que se entienda esta diferencia.
Por otro lado, el evento nos genera un espacio de diálogo con los participantes, entre ellos medios de prensa, revistas y agencias de marketing. 

 ¿Cómo evalúa Pacto Global Bolivia los emprendimientos en el país?
Pacto Global Bolivia trabaja en tres frentes: construcción de capacidades sensibilizando y capacitando a las empresas, también tenemos mesas de trabajo y finalmente trabajamos con el networking de las mismas.

Dentro de las mesas de trabajo tenemos una mesa laboral donde, junto a gremios empresariales e industriales se busca fomentar el emprendedurismo, por lo que estamos generando espacios dentro de nuestro lema ‘de emprendedor a proveedor’. 

 Otra de sus mesas de trabajo tiene relación con género ¿Qué trabajo realizan?
Desde nuestra mesa de género trabajamos junto a ONU Mujeres, en la promoción de los principios del empoderamiento de las mujeres a través de plataformas de acción para empresas donde las mismas pueden hacer un autodiagnóstico para comenzar a trabajar en planes de igualdad de género y empoderamiento dentro de las empresas.
Otro trabajo que se está realizando dentro de la misma mesa se divide en varias miradas: el empoderamiento de las mujeres y la prevención de violencia.

 ¿Cómo ven el empoderamiento de la mujer en las empresas?
Es un gran desafío en nuestro país, pero ya hay empresas que han empezado a darle la importancia al tema. Un ejemplo es que, en un año, de cero empresas que estaban trabajando en esta hoja de ruta para empoderar a las mujeres, ahora se tienen 41 empresas.
Por lo tanto, son procesos que cuestan porque dentro de la empresa se tiene que sensibilizar y capacitar. Por lo que veo hay una buena respuesta e interés genuino de todos los sectores, del financiero al industrial, que quieren ser parte del proceso. 

 En la mesa de trabajo sobre niñez y adolescencia ¿Qué tipo de trabajos realizan?
Desde esta mesa se desarrolla un programa de capacitaciones para los papás, mamás y tutores en las empresas para lo que es: alerta temprana donde se enseña a identificar si el menor ha sufrido bullyng, acoso y otros.
Estos trabajos de prevención se los hace en razón a las cifras alarmantes que hay contra los niños, son manejadas por las ONGs y agencias de Naciones Unidas.

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