Quedan poco más de un mes para que empiece el Mundial 2026 de la FIFA, pero hay campañas que, directamente, no han esperado al pitido inicial. Es el caso de Adidas, que ha lanzado el spot de su nueva propuesta global bajo el título «Backyard Legends», una pieza que mezcla fútbol callejero, cine y cultura pop con una naturalidad que ya empieza a ser marca de la casa en este tipo de activaciones.
El vídeo, de unos cinco minutos de duración, no se ha limitado a presentar una campaña, sino que ha decidido construir un pequeño universo donde el fútbol empieza lejos de los grandes estadios y donde cualquier espacio puede convertirse en escenario de leyenda.
La campaña “Backyard Legends”, protagonizada por Lionel Messi, Bad Bunny y Timothée Chalamet para Adidas, habría costado alrededor de 70 millones de euros, convirtiéndose en una de las producciones publicitarias más ambiciosas en la historia del fútbol.
La producción fue dirigida por Mark Molloy y utilizó efectos visuales, inteligencia artificial y recreaciones digitales de estrellas históricas del fútbol. Parte del rodaje se realizó en Nueva York y la campaña forma parte de la promoción oficial rumbo al Mundial 2026.
Algunos medios británicos incluso aseguran que el presupuesto superó los 94 millones de dólares, considerando honorarios de las celebridades, producción cinematográfica y efectos especiales.